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江苏省企业发展工程协会在射阳县举办“企业品牌创建与管理”培训讲座


作者:高芳 来源:江苏企业网 点击数:749 更新时间:2018-06-01 责任编辑:gaofang  【字号:小

江苏省企业发展工程协会在射阳县举办

“企业品牌创建与管理”培训讲座

 

 

5月31日,由江苏省企业发展工程协会承办、政协射阳县委员会主办的“企业品牌创建与管理”培训讲座在射阳县合德镇大会议室举行。讲座由江苏省企业发展工程协会应用人才学院院长、国内资深企业咨询培训专家、教授、高级经济师郭明全主讲。射阳县部分政协委员;各镇区工业副镇长、企管中心主任;全县定报企业负责人等,共近400人听取了讲座。射阳县政协党组副书记、副主席刘锦和主持会议,江苏省企业发展工程协会党工组副组长、秘书处党支部书记、秘书长姚志勇出席会议。

 

郭明全教授围绕“企业品牌创建与管理”作了深刻讲解。

郭明全说,品牌首先是质量,没有质量谈不上品牌。当前世界进入VUCA时代,中国已进入创新驱动、品牌驱动发展新时代,企业经营环境发生着巨变,企业竞争强度比十年前增加3.3倍;企业平均寿命是十年前的20%;企业产品从短缺到全面过剩;从满足需求到创造需求(供给侧);从中国制造到中国智造、中国创造;从高速增长到高质量发展。就韩国三星品牌重生来看,打造国际化的品牌是唯一的战略选择,经济战争是一场没有硝烟的战争。

2015年5月9日至10日,习近平总书记在河南考察时强调,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

2016年6月22日,国务院办公厅发布关于发挥品牌引领作用、推动供需结构升级的意见。

2017年4月24日,国务院关于同意设立"中国品牌日"的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为"中国品牌日"。中宣部发文:要求各大媒体加强宣传民族品牌;各地方政府也相继出台品牌扶持政策,大力开展“老字号”保护。

2018年中国品牌日活动在上海拉开帷幕,国务院总理李克强作出重要批示,着力增品种、提品质、创品牌,弘扬企业家精神和工匠精神,使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界。

郭明全从盐城现有和曾有的“悦达”、“森达”、“燕舞”三大品牌来说,作了深刻的案例分析与解说。何为品牌?品牌就是市场王牌,它代表着竞争力和影响力。品牌是资产,是可超越具体商品的无形价值,可交易、可授权贴牌、开展并购。品牌,它有生命也会消亡。

郭明全强调,必须让产品成为市场上王者,形成竞争力,具有影响力,不断提升和经营品牌资产,维护好品牌的健康生命。

如何成就市场王者?必定要给产品由外到内定位、定型、定力,集中精力、竭尽全力,发扬工匠精神,把产品和服务做到极致。俗话说,好产品是硬道理,好服务才能赢得客户。没有文化力的企业没有生命力;没有品牌力的企业没有竞争力;没有传播力的企业没有致胜力。郭明全从农夫山泉、中国首家赏石文化酒店、上海超大商业广场环球港、阳澄湖大阐蟹和诺贝尔瓷砖创新品类案例,讲述了品牌的与众不同、品牌传播以及品牌的正宗性。要做到小品牌垂直细分、大品牌做整合扩张。对一个品牌来说,品牌背后的“文化”正是让其屹立的“头脑”。一个伟大的品牌,决不仅仅是给消费者提供了一种好产品,而是以其独创的方式书写着他人难以企及的商业历史,为人类社会立下一块丰碑!

    郭明全教授的讲课,重实战、强理论、精专业,博得与会者热烈的掌声。
 



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